一提到文化旅游，大家就会想到“诗和远方”。其实从概念上来看，旅游是一种物质基础上的精神体验，是一种文化消费。 文旅融合正是抓住了产品消费、文化消费的本质，是“以文促旅、以旅彰文”的必然趋势和要求。

从目前来看，对于“如何深化文旅融合”“如何将丰富的文化资源转化成旅游产品”“如何让旅游产品更具有文化内涵”等问题，我们在顶层设计、方法路径、具体操作方面，还有很大升级空间。

对此，我们首先要从发展理念上，充分认识到“以文促旅”。文化是可以促进旅游的，文化是旅游产品的本质要求，是旅游的重要资源，能够使旅游产品更具有品质。反过来还要“以旅彰文”，通过旅游产品的供给和消费，使人们更好地体验到中华文化的博大、山西文化的特色。这是对文化更重要的一种挖掘、开发、提升、丰富。

这种深度文旅融合对推进旅游业的可持续发展，对旅游产品的高端化、品质化、内涵化、体验化，是不二的选择。

首先我们要加强顶层设计，让文化旅游产品的开发蕴含更多文化内涵、文化内容、文化元素，使旅游产品更具文化体验感，使游客消费成为一种高层次的消费、有文化的消费，进而从整体上提高旅游的品质。

其次，从操作层面来看，旅游产品要基于文化的充分挖掘、提升、丰富等方面来考量。比如演艺进景区、非物质文化遗产进景区、非遗表演进景区、打造文创产品等，让游客不仅可以现场体验，还能把“体验”带回家。

旅游和文化本身就是一体的、不可分割的，通过这些方式，我们的文化和旅游才能真正达到神与形的有机统一、水乳交融，而不是简单的物理叠加。

山西有悠久深厚的历史文化，是中华文明的重要发祥地之一，文旅资源颇具禀赋。 如何让更多人领略到山西的这份文化韵味，我们就要以文促旅、以旅彰文，大力开展文化交流，让山西的文化可触摸、可体验。

在文化交流方面，山西有山西的责任担当。我们要把富有山西特色的传统文化、中华文化传播出去，增强大家对于传统文化的认同感、归属感。

这次政府工作报告明确提出，我们要积极申办“中华根祖文化旅游节”。山西是华夏文明发源地，根祖文化源远流长，从尧舜禹文化、到大槐树移民文化再到关公文化，这些在全球华人范围内都是影响力很大的文化，而这些文化在山西都是有历史可追溯、有故事可讲。

最近，我们还开展“找年味、来山西”山西文化旅游中国年活动。现在随着现代城市文明的发展，传统的“年味儿”越来越淡了，而山西很多地方还保留着几千年流传下来的传统年俗，我们归纳了十种“味道”。所以，大家想体验传统中国年的味道，那就来山西吧。这也是山西文旅的特色、魅力，是中华文化的特色、魅力。