地处雁门关外的山西朔州怀仁市，拥有悠久的陶瓷历史，被誉为“中国北方日用瓷都”。2022年，怀仁陶瓷入选山西省首批十大省级特色专业镇。数据显示，2023年怀仁陶瓷实现了主导产业营业收入、工业产值和日用陶瓷产量的稳步增长，增速均超过20%。“上扬曲线”的背后，是怀仁陶瓷产业活力的持续增强。
增速超20%，陶瓷专业镇蹚出发展新路
怀仁陶瓷兴于辽金，盛于明清。时至今日，中国陶瓷博物馆中展出的宋代“兔毫釉碗”与元代“枫叶瓶”，均源自怀仁窑，见证了其深厚的陶瓷文化底蕴。
为了打造全国有影响力的陶瓷产业名镇，怀仁市高位谋划推动，通过实施增品种、提品质、创品牌的“三品建设”，以及市场主体培育、创新能力提升、建链补链强链等“十大行动”，进一步稳固了专业镇的发展基础。
数据显示，2023年，怀仁陶瓷专业镇主导产业实现营业收入28.01亿元，增速20.6%；工业产值完成30.5亿元，增速21%；日用陶瓷产量完成27.4亿件，增速20.8%，均实现了稳中有升。
不仅如此，怀仁市还不断健全陶瓷产业体系，延伸产业链条，专业镇规模扩展到原料、生产、烤花、包装材料、陶瓷机械、窑具窑炉制造、模具制造、花纸设计等陶瓷生产全链条。产品涵盖家用瓷、酒店瓷、包装瓷、工艺瓷等20多个系列2000多个品种。截至目前，怀仁市陶瓷全产业链市场主体发展到115户，陶瓷产业辐射7个乡镇80多个村，从业人员达到5.6万余人，年人均工资5万多元。
怀仁市委书记丁裕表示，为了早日蹚出一条高质量转型发展的新路子，怀仁计划以打造产业生态全国一流、产业能级逾百亿的陶瓷专业镇为目标，到2025年全产业链能级100亿元，到2035年全产业链能级300亿元。
全自动化生产线80多台（套），创新引领陶瓷企业提质增效
2023年，怀仁市锦泰陶瓷有限公司研发的第三代骨瓷新品正式对外发布。企业负责人王希毕介绍，第三代骨瓷不仅釉面丝滑润泽，肌理清纯如玉，骨瓷热稳定性也超过了国家140℃的标准，并且也克服了传统骨瓷不能进洗碗机的弱点。
成立不足五年的锦泰陶瓷有限公司将技术创新视为企业发展的核心动力。王希毕透露，2021年，公司成立了占地890平方米的技术创新中心，并决定将每年销售收入的8%投入研发。
锦泰陶瓷的发展是怀仁市陶瓷企业实施创新驱动战略的一个生动例证。在专业镇政策的支持下，怀仁市积极引导陶瓷企业进行技术改造，推动传统工艺向自动化、智能化转型。目前，全市陶瓷企业已引进并使用全自动化生产线80多台（套），其中华缶、奕佳、亿家亲等7家企业的陶瓷自动化生产线已实现成型环节生产全流程自动化。
为了让传统产业在传承中不断创新，让“千年瓷窑”焕发新的生机，怀仁市在制作技艺创新、研发平台建设、行业标准制定等多方面综合施策，全力推动陶瓷企业提质增效。例如，怀仁市与中科院唐山高新技术研究所合作，共同研发乌兰茶晶石新产品；同时，组织朔州市陶瓷职业学院等院校机构和技术平台申报省级重点实验室培育基地和省级研发平台；相关部门更是联合制定了《怀仁市日用陶瓷团体标准》，为陶瓷生产提供了明确的技术规范。
这些措施的实施取得了明显成效。如今，怀仁市已拥有16家“专精特新”陶瓷企业，53家陶瓷企业的123条生产线，每秒钟能生产近100件日用瓷器。尊屹陶瓷研发有限公司成功申报了山西省特色陶瓷产品中试基地，成为朔州市首家省级中试基地。
市场占有率17.71%”,电商助力“千年窑火”品牌影响力攀升
走进互联网时代，怀仁陶瓷的“千年窑火”也在被电商直播“添柴加薪”。
陶瓷e镇是怀仁市为陶瓷企业打造的综合性服务平台，具有企业孵化、人才培训、产品展示、网红直播等功能，包括产品体验中心、产业孵化中心、大数据中心、直播间、电商研发机构、金融服务网点、通讯服务网点等，形成了“产、学、研、销、展”五位一体的现代化体系。
图为怀仁市陶瓷e镇
“去年完成了4.25亿元的销售额。”怀仁陶瓷e镇项目负责人林森介绍，这里目前已经有17家企业入驻，每天直播20多个小时。
怀仁市陶瓷e镇自2023年1月正式投入运营以来，坚持“产业+电商+配套”的经营模式，把陶瓷作为主导产业，以电商为撬板，以完善的配套设施为支撑，助力打造陶瓷创新聚集地，充分释放怀仁陶瓷的产业资源和发展潜力。
新华指数研究院最新研究结果显示，怀仁陶瓷在电商平台转型发展较快，得到线上消费者的认可，目前在国内电商平台同类产品中处于领先地位。综合分析怀仁、醴陵、佛山、北流和德化日用瓷在主流电商市场占比，怀仁在日用瓷电商市场具有领先优势，2023年怀仁日用瓷京东、抖音电商综合市场占有率为17.71%，位居第一位。
在产业发展的同时，怀仁陶瓷品牌的影响力也在不断提升。新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数运行结果显示，2023年陶瓷品牌的传播力综合指数年均值达到了108.27点，与2022年相比增长了9.84%。（裴小雨 李昀翰）
