在中国陶瓷的璀璨历史长河中，怀仁市凭借其深厚的陶瓷文化底蕴和充满活力的陶瓷产业，在北方地区日用瓷领域占据了举足轻重的地位，被誉为“中国北方日用瓷都”。近日，怀仁陶瓷品牌传播力2024年三季度报告发布，一系列亮眼的数据，展现出怀仁陶瓷品牌的发展路径，也反映了其在市场中深远的影响力和巨大潜力。

  总指数波动向上，品牌影响力持续增强

  报告显示，截至2024年三季度末，怀仁陶瓷品牌传播力总指数整体呈现波动上升趋势，第三季度指数虽环比有所下降，但同比仍实现了9.0%的显著增长。显示出强劲的品牌增长势头和日益提升的市场认可度。总体来看，怀仁陶瓷品牌传播力呈现出健康、持续的增长态势，其在陶瓷行业的领先地位日益巩固。

  

  新华·怀仁陶瓷品牌传播力综合指数（单位：点）

  报告围绕品牌知名度及品牌公信度两个核心维度，构建了全面评估怀仁陶瓷品牌传播力的指标体系。其中，品牌知名度指数在2024年第三季度达到了95.42点，同比增长9.09%，表明怀仁陶瓷在公众视野中的曝光度和记忆度显著提升。品牌公信度则实现了8.89%的同比增长，达到86.82点，反映出消费者对怀仁陶瓷产品质量的高度认可和积极评价。

  

  新华·怀仁陶瓷品牌知名度和品牌公信度指数（单位：点）

  品牌知名度飙升，声量指数创新高

  在品牌知名度的提升上，怀仁陶瓷的表现尤为亮眼。怀仁陶瓷传播声量指数达到92.29点，同比增长14.36%，成为推动品牌知名度增长的主要动力。这一显著增长得益于怀仁陶瓷在渠道拓展、营销推广等方面的积极举措，以及其在国内外市场上的广泛布局和深入渗透。

  微信平台和微博平台上的讨论度和关注度持续攀升，微信热度三级指标同比增长5.86%，微博热度三级指标更是实现了642.86%的惊人增长。同时，中央及省市级媒体的广泛报道也为品牌知名度的提升提供了有力支撑，央级媒体报道量同比增长61.29%，市级媒体报道量同比增长73.85%。

  

  微信热度和微博热度运行结果（单位：条／天）

  品牌公信度稳固，消费美誉度大幅提升

  品牌公信度方面，怀仁陶瓷同样表现出色。尽管媒体美誉度指数略有下降，但主流媒体正面报道占比仍高达89.03%，这得益于怀仁陶瓷在产品设计、工艺创新等方面的持续探索和突破。

  更令人瞩目的是，消费美誉度指数实现了显著增长，达到88.96点，同比增长38.91%。品牌粉丝数同比猛增超11倍，主动发帖人数同比增长78.55%，相关报道的点赞数也稳中有增，这些数据充分证明了消费者对怀仁陶瓷品牌的喜爱和信任。

  

  主流媒体、微信正面报道占比（单位：%）

  加速产业转型，铸就品牌新辉煌

  近年来，怀仁市紧扣“增品种、提品质、创品牌”的战略导向，加速推进陶瓷产业的智能化、自动化转型，并与景德镇、潮州、德化等地的知名陶瓷企业建立紧密合作关系，共同致力于产品研发、市场拓展及品牌塑造，有力推动了陶瓷产业效能与档次的双重提升。

  同时，怀仁市充分发挥陶瓷学院的产学研一体化优势，成功运营省级日用陶瓷检验检测中心，并创新设立陶瓷工业诊所，通过强化质量监督、培育专业人才，有效打通了产业发展中的堵点，显著增强了陶瓷产品在市场上的竞争力和行业话语权。

  此外，怀仁还积极筹划并推进高标准怀仁陶瓷展销中心与陶瓷文化创意园的建设，高质量打造陶瓷e镇，全面拓展线上线下销售渠道，实现了陶瓷产业与文化产业的深度融合与协同发展，进一步提升了“怀仁陶瓷”的品牌知名度和美誉度，使“怀仁陶瓷”品牌更加深入人心。

  

  陶瓷e镇的工作人员直播推介产品

  在产业发展规模与成效方面，截至目前，怀仁市陶瓷全产业链市场主体已增至115户，产业辐射范围广泛，覆盖7个乡镇的80多个村庄，直接从业人员达到5.6万余人。技术革新方面，全市陶瓷企业累计引进并使用全自动化生产线80多台（套），其中已有7家企业的陶瓷自动化生产线顺利投入运营。此外，怀仁市还拥有国家级高新技术企业23家，23家企业被认定为科技型中小企业，并涌现出16家具有“专精特新”特色的陶瓷企业，为怀仁陶瓷产业的持续健康发展奠定了坚实基础。

  展望未来，怀仁陶瓷品牌魅力无限

  展望未来，怀仁将继续以打造百亿级陶瓷专业镇样板标杆为目标，不断提升品牌传播力。通过加强新媒体渠道的应用、挖掘陶瓷文化内涵、实施品牌故事化营销以及提升传播受众群体广度等措施，怀仁陶瓷将进一步巩固和扩大其在市场中的影响力，书写“中国北方日用瓷都”的新辉煌。（李昀翰）