2024年，《黑神话：悟空》为山西文旅产业带来流量，推动相关景区的热度和游客数量增长。山西农商银行作为地方金融主力军，积极助力文旅产业发展，通过持续加大对县域文旅产业的金融支持，推动金融与文旅产业深度融合。
金融赋能激发文旅产业新引擎
《黑悟空·神话》带火了临汾隰县小西天。隰县农商银行借势赋能，大力发挥“金融+文旅”创新融合的优势，为小西天景区周边关联产业的27户商户，投放625万元贷款助力文旅产业“一条龙”发展。
隰县农商银行通过全力支持小西天景区凤凰街升级改造，助力打造美食一条街；精准把握游客需求，深入践行“金融为民、金融利民、金融惠民、金融安民”的服务理念，推动普惠金融服务做实做细、做精做优，多元化支持文旅产业发展。
同时，隰县农商银行通过优化金融供给，在小西天售票窗口、小西天莲花池广场摊位、饭店、旅馆等增布了农商行二维码90余户，便捷景区商户和广大游客文旅消费，促进提升“晋享e付”特约商户使用活跃度。
隰县农商银行进一步延伸服务触角，结合“首季开门红”业务营销，在景区开展普惠金融志愿服务活动，大力宣传手机银行、反电信网络诈骗和防范非法集资等金融知识，现场发放具有农商行特色的宣传品，积极向景区商户营销存、贷款、晋享e付、手机银行等金融产品，目前已营销存款300余万元，向景区商户授信17户，授信金额230万元，助力打造本土文化特色文旅品牌。
小西天以其厚重的文化和独特的魅力吸引着越来越多的人前来探访。隰县农商银行所辖各支行以工会驿站为载体，通过为外来游客提供休憩、续水、手机充电等便民惠民的暖心贴心服务，不断提升农商行品牌形象的同时，也赢得了游客赞誉。
信贷支持释放文旅产业新活力
山西大同古城东南邑是一处历史文化街区。近年来，大同农商银行为“东南邑历史文化街区”项目改造提供了9500万元的贷款支持，为大同老旧街区建设注入了金融动能，有效推动了旅游产业的新发展。
大同“夜经济”的升腾中，同样也离不开山西农信的助力。大同农商银行不断拓展信用卡消费场景，针对“夜经济”消费者，延伸服务触角，并依托“最美背包客”大走访、大营销活动，建立客户信息台账、储备客户资源，对沿街商铺、摊位和流量客户精准营销，重点推荐存贷款及“晋享e付”、手机银行等产品；与多家餐饮店铺合作，开展信用卡促销活动，推出各类促销优惠权益活动，保证游客畅享舌尖上的美味；与多家商超百货合作，消费者在“云闪付”平台使用该行信用卡支付时，即可享受满减优惠。
山西农商银行定制产品“惠”民行，积极推广“兴宿贷”“惠民贷”等文旅专项贷等信贷产品，精简办贷手续，建立限时服务机制，压缩办贷时限，切实帮助文旅企业和个体经营者解决资金难题，降低经营成本。
此外，山西农商银行全系统打造“智慧+”金融服务模式，为景区入驻商户量身定做智慧收银方案，同时结合“消费满减”“美食享不停”等银行卡优惠活动，配套提供“晋享e付”、上门服务、线上咨询等专属金融服务，对商户使用过程的问题进行答疑解惑，为景区经济点燃“烟火气”。
创新产品提升千年古城颜值
平遥农商银行作为地方金融主力军，坚守主责主业，坚持普惠金融，解决融资难题、满足文旅发展需求，以农信力量助力古城文旅发展。
平遥农商银行积极创新信贷产品，以“晋享贷”“晋商快贷”等产品为抓手，运用“线上+线下”的方式，积极探索“金融+文旅”融合发展新路径，努力构建“龙头企业+特色商户+涉旅人员”产业链融资渠道，织密古城文旅产业发展服务网。
据了解，平遥农商银行累放贷款达5.6亿元支持旅游产业，为古城内商户办理晋享e付收款码170余户，覆盖率达75%；先后向山西省平遥牛肉集团有限公司、平遥古城景区旅游发展有限公司、平遥县九成文化旅游投资有限公司、平遥县日升昌文化旅游投资有限公司等一大批具有代表性的文旅企业提供了信贷支持，助力实现“文旅发展、经济提升、居民增收”的共赢局面。（李明辉 任肖宇）