2025年春节，是首个“非遗版”春节。根据山西省文化和旅游厅数据统计，2025年春节假日期间全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%；实现旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%。
忻州古城。
数据显示，春节假日期间，山西各市文旅市场迎来“开门红”，运城市游客接待量最多，占全省总游客量的15.74%，其次为太原市和临汾市，分别占比10.99%和10.96%。省外游客占比37.08%，省内游客占比为62.92%，周边客源群体较为稳定，四川省首次进入假日客源TOP10之列。家庭亲子游、朋友结伴游占比超九成，从游客年龄看，90后、80后是春节旅游消费的主力军，出游人次占比达65.86%。文创消费提升明显，文创消费占比同比提升17.29个百分点。
忻州古城。
非遗文化灿烂多姿 年俗活动亮点纷呈
春节假日期间，省市县围绕“欢乐中国年 地道山西味”推出2000余项有温度、有内涵、有年味的春节主题文化和旅游活动，让游客乐享地道中国年。
山西省文旅厅推出“寻年味 集五福”活动，在太原古县城、大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城5大古城设置集福点，游客集齐5张不同福卡后则有机会领取“福气大礼包”。
太原美术馆举办“年自万物生”2025山西非遗年俗艺术展，以生活化视角、年轻化表达、时尚化样态展现三晋文化底蕴。忻州市推出“跟着悟空游山西 相约忻州过大年”系列活动，并在忻州古城进行全国精品非遗项目展演。吕梁非遗年货展销再现传统技艺，平遥古城“戏曲闹新春”重现晋商故事，阳泉黄河灯阵、临汾“民俗中国年”、运城社火、长治八音会等非遗展演，共绘三晋浓郁年味。
冰雪活动丰富多彩 温泉康养持续升温
春节假日期间，山西省文旅厅启动山西文旅冬季主题推广活动，举办全省冬季旅游产品交流暨线路发布活动，推出11条冬季冰雪旅游精品线路、五大类800余项冰雪主题活动，带领游客感受浓郁醇厚的三晋风情。
大同市举办“冰雪古都·逐梦未来”大同冰雪季活动，推出“祥和大同·冰雪探秘之旅”精品旅游线路，让游客多角度、深层次体验冬季游玩大同的快乐与惬意，诠释不一样的冬韵与塞北风情。朔州市推出“激情冰雪季 欢乐朔州年”系列文旅整合促消费活动，同步优化雪道设施、升级滑雪体验，吸引全国冰雪爱好者、旅游者来此体验冰雪激情。
此外，忻州、大同、运城等地将温泉文化与地方民俗、冰雪运动、暖冬市集等元素相融合，升级康养旅游产品。忻州奇村温泉、顿村温泉、北合索温泉吸引大批市民和游客前来体验“泉外雪花飘、泉中热气绕”的意境。大同推出“温泉+中医”“温泉+非遗”“温泉+美食”“温泉+茶艺”“温泉+民宿”等精品化、个性化的“温泉+康养”产品，让游客体验大同温泉的独特魅力。运城盐湖景区开发出一系列盐浴康养产品，各类康养体验热闹非凡。
新春主题形式多样 促进夜经济发展
新春佳节，夜经济新业态不断掀起消费热潮。省内各大古城张灯结彩，处处洋溢着浓浓年味。平遥古城大红灯笼高挂，中国年活动精彩纷呈，民俗社火燃爆新春。忻州古城举办城墙花灯展，通过花灯祝福祈愿。太原古县城以“盛世花开·锦绣太原”为主题组织花灯展览，热闹非凡。
此外，临汾市举办以“灵蛇献瑞，福满尧都”为主题的尧庙正月庙会，为市民和游客打造好玩又好看的文旅融合新场景。太原大街小巷换上喜庆的新年装扮，钟楼街开设新春市集，传递新年美好祝福。运城各大景区烟火气升腾，游客逛灯会、看表演、赏非遗、品美食，感受浓郁的节日气氛。
惠企乐民举措加持 助力春节消费提速
为了让更多游客走进山西、了解山西、爱上山西，山西推出10条冬季入晋必打卡主题线路，介绍入晋旅游新玩法，送出春节优惠大礼包，为来晋旅游的游客提供便利。
春节期间，山西推出新春旅游嘉年华系列主题活动，囊括260余项冬季旅游活动及优惠措施。全省42家景区实行门票优惠，联动河南、山东实施“三省六市179家景区门票互免”。太原观光巴士开启试运营，试运营期间5折优惠。晋城陵川县发放500万元冰雪消费券，包括民宿农家乐券、特色商品券、滑雪券、住餐文旅券和商业零售券。朔州山阴县发放2025年冰雪消费季政府消费券，共投放300万元。
此外，“游山西”APP、小程序策划了“金蛇献瑞，喜迎新春”主题活动，提供热门景区最低25元特惠、民俗主题线路8.5折特价优惠等补贴，补贴金额50万元，助力新春文旅消费。