5月11日，以“山河焕新 晋享美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会·山西文旅推介活动，在浙江省湖州市德清县举办。在推介环节，山西兴县的文旅推介官张丽娜，向大家呈现了一个融合红色历史、金色产业、多彩体育的文旅融合发展新范式。

  兴县文旅推介官张丽娜现场推介

  兴县地处山西省西北部、吕梁市北端，是山西省国土面积最大的县。这里气候宜人、温凉舒适，大道通衢、畅联四方。呼北、静兴两条高速纵贯全境，瓦日铁路西起兴县瓦塘镇，随着兴县机场纳入山西省通用机场规划，公铁空三位一体的立体交通网络正全面铺开，让这座藏在吕梁山中的革命老区，拥有了文旅发展的坚实底气。

  “红色，是兴县最鲜明的底色。”张丽娜在推介中说，兴县作为晋绥边区首府曾为中国革命作出重大贡献。如今，这片英雄的土地正将深厚的红色资源转化为发展优势，红色记忆已成为兴县文旅最核心的品牌标识和精神地标。

  兴县“山河焕新 晋享美好”展台红色主题文创

  如何让红色基因在新时代焕发新光彩？兴县给出了“红色+体育”的创新答案。八路军第一二〇师战斗篮球队的故事深深植根于吕梁大地，在此背景下，兴县成功举办“战斗杯”篮球赛、“山花烂漫杯”足球赛、“杂粮宴杯”乒乓球赛等红色革命老区系列体育赛事，联动全国红色老区代表队同台交流；同时推动“村BA”、农民趣味运动会等老百姓喜闻乐见的运动赛事，构建起农文体旅深度融合的品牌引领体系，以体育为载体，让更多人感受到老区焕发的全新活力。

  当红色文化邂逅金色杂粮，兴县的文旅康养融合发展也结出丰硕成果。作为“中国杂粮之乡”“中国杂粮美食之乡”，兴县依托得天独厚的生态资源与农业基础，将杂粮产业与文旅、康养深度绑定，成功打造“兴县杂粮、中国好粮”区域公用品牌。

  如今兴县把杂粮产业与文旅体验深度结合，让游客在打卡红色景点之余，能够品尝地道吕梁风味，带走来自老区的生态好礼，实现了产业增收与品牌传播的双向赋能。

  “兴县有不朽的红色记忆、壮美的黄河风光、厚重的历史文化、优良的生态环境、蓬勃的特色产业。”张丽娜向全国发出诚挚邀请，“我们将以最大的诚意、最优的环境、最好的服务，诚挚邀请各位领导、各位朋友走进兴县、感悟红色、品鉴杂粮、投资兴业！”